A copywriter, más néven szövegíró, az online és offline marketing egyik legfontosabb szereplője. Feladata, hogy olyan szövegeket alkosson, amelyek nem csupán informatívak vagy szórakoztatóak, hanem eladnak. Egy jól megírt reklámszöveg, szlogen vagy weboldal szöveg mögött szinte mindig ott áll egy tapasztalt copywriter, aki ismeri a célközönséget, érti a marketing célokat, és pontosan tudja, hogyan hatnak a szavak az emberek döntéseire.

Mit csinál egy copywriter?

A copywriter a kreatív szövegalkotás szakértője. Íme néhány példa, miben nyújt segítséget:

• Weboldal szövegek írása
• Termékleírások megfogalmazása
• Keresőbarát blogcikkek készítése
• Hirdetések, szlogenek és kampányszövegek megírása
• Hírlevelek és közösségi média posztok szövegének megfogalmazása

Fontos megérteni, hogy a copywriting nem csupán szövegírás. Ez egy stratégiai gondolkodást igénylő munka, amelyben a cél a konverzió: azaz az olvasóból érdeklődő, az érdeklődőből vásárló váljon.

SEO és keresőbarát szövegírás – avagy amikor a Google is olvassa a szöveget

A modern copywriternek már nem elég, ha csak jól ír. Tudnia kell, hogyan működik a keresőoptimalizálás (SEO), és hogyan lehet a tartalmat úgy megalkotni, hogy az a Google szemében is értékes legyen.

A keresőbarát szövegírás alapjai:

• Kulcsszókutatás: Meg kell találni azokat a kifejezéseket, amelyeket a célközönség keres. Ilyen lehet például: szövegírás, copywriter szolgáltatás, SEO szövegíró.
• Kulcsszavak elhelyezése: A kulcsszavaknak természetes módon kell megjelenniük a szövegben – címekben, bekezdésekben, alcímekben –, de nem szabad túlzásba esni. A cél az, hogy az olvasó észre se vegye, hogy kulcsszavakat lát.
• Minőségi tartalom: A Google egyre inkább az értékes, jól strukturált, informatív és egyedi tartalmakat díjazza.
• Frissülő tartalom: Egy weboldal akkor marad versenyképes, ha rendszeresen új, hasznos tartalommal frissül – ebben pedig a copywriter kulcsszerepet játszik.
• Belső és külső linkek: A jó SEO-szöveg belső linkekkel kapcsolja össze a honlap tartalmait, valamint külső, megbízható forrásokra is hivatkozik.

Milyen a jó copywriter?

Egy profi copywriter több területen is jártas:

• Érti a marketingpszichológiát – tudja, hogyan hatnak az érzelmek, a bizalom és a meggyőzés az olvasóra
• Ismeri a szövegstruktúrákat, és tudja, hogyan építsen fel figyelemfelkeltő bevezetőt, meggyőző tartalmat és cselekvésre ösztönző zárást
• Jártas a SEO alapjaiban, és tud együtt dolgozni keresőmarketing-szakemberekkel
• Rugalmas: képes különböző márkahangokon írni – legyen szó fiatalos közösségi tartalomról vagy hivatalos céges bemutatkozóról

Miért kulcsszereplő a copywriter egy sikeres weboldalon?

A válasz egyszerű: a tartalom az, amit a látogatók olvasnak, és amivel kapcsolatba lépnek. Egy szép dizájn fontos, de önmagában nem ad el semmit. Egy jól megírt, keresőoptimalizált szöveg viszont:

• Segít a keresőkben előrébb kerülni
• Értéket nyújt az olvasónak
• Növeli az oldalon eltöltött időt
• Javítja a konverziós arányt

A ProSign tippje: dolgozz együtt SEO-tudatos copywriterrel!

Ha szeretnél helyi SEO-ban is erős lenni – például a Google Cégprofil segítségével elérni a helyi érdeklődőket – akkor érdemes olyan copywriterrel dolgozni, aki tisztában van a helyi említések (local citations) és a Google-tartalom optimalizálás fontosságával is.

A Copywriter cikkünkhöz tartozik a keresőbarát szövegírás, amiről bővebben is írunk.